Los cambios sociales tienen un reflejo notorio en la evolución de la moda, entendida como un lenguaje a través del cual se transmiten una serie de valores y trazos de identidad tanto de una marca como de sus productos. La comunicación de estos aspectos se traduce en un diálogo social para una diferenciación que se convierte en imprescindible dentro de un mercado global y competitivo.

Así pues, cada vez es más necesaria una preparación académica específica en este ámbito, desde una vertiente estratégica y operativa (en producto, retail y comunicación), que ha de permitir al profesional del marketing y la comunicación de moda promover y divulgar desde un concepto de identidad de marca hasta los valores de un producto, ideando una estrategia que integre todas las herramientas que el marketing y la comunicación ponen a su alcance.

Este plan de estudios es fruto de una combinación de los postgrados de Dirección y Gestión Creativa en Moda: Marketing, Producto y Retail y Comunicación y Eventos de Moda .

Objetivos y Contenido

Este curso profundiza en la actividad que realizan los directores creativos en la industria de la moda desde un punto de vista estratégico y teórico pero, sobre todo, a través de una propuesta práctica que capacita al alumno para la gestión profesional de un proyecto y una marca de moda, al mismo tiempo que se hace hincapié en los conocimientos necesarios para dirigir, gestionar y ejecutar proyectos de comunicación desde todas sus vertientes. Para ello, es necesario adquirir los conocimientos idóneos para identificar los cambios sociales y los estilos de vida emergentes y establecer así estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca.

Al término del programa, se habrán adquiridos las competencias necesarias para la toma de decisiones estratégicas sobre marcas de moda, tanto en todo lo relacionado con el branding como en las áreas operativas de definición de producto, estrategias de retail y la comunicación en pasarelas, showrooms y en plataformas 2.0.

Los contenidos de este máster se estructuran en 6 módulos como resultado de la suma de los dos postgrados que lo forman:

• Dirección Estratégica de Marcas y Mercados de Moda: Mercado y moda. Sociología de la moda. Análisis de oportunidades. Estrategia de marca.
• Dirección Creativa en Líneas de Producto. Diseño y Producción de Colecciones: El diseño como dirección creativa de producto. Imagen de marca. Estrategias de producción y outsourcing. Coordinación de colección.
• Retail management y nuevos canales de Distribución (moda en la red): Retail management: distribución, canal y estrategias. Nuevos modelos de comercialización. Canales digitales. Gestión del comercio online y atención al cliente en Internet. Caso empresa real: gestión de marca de moda independiente.
• Marketing y Comunicación en Moda: El mundo de la moda. Marketing en moda. Estrategias de comunicación en moda. Plan de comunicación. Relación con medios y líderes de opinión. Repercusión en los medios de comunicación. Creación de soportes de comunicación.
• Eventos de Moda, pasarelas y showrooms: Herramientas y objetivos. Organización y producción de eventos. Pasarelas. Showrooms. Nuevos vehículos comunicativos en potencia.
• Plataformas de Comunicación 2.0 en Moda: Redes sociales. Webs y blogs.
• Trabajo Final de Máster

Dirigido a

Éste es un curso de profesionalización y especialización por lo que, con el objetivo de garantizar el máximo aprovechamiento del programa, es imprescindible acreditar una formación previa en moda. De no ser así, es necesario cursar un taller de Introducción a la Moda en paralelo al desarrollo del máster.

• Licenciados y graduados en Diseño de Moda u otras disciplinas relacionadas con la empresa y la comunicación (Periodismo, Relaciones Públicas, Publicidad, Marketing), que deseen completar sus experiencia profesional o académica en este ámbito.