Módulo 1: Estrategia y Creatividad

A lo largo de este módulo el alumno se enfrentará al reto de tomar las decisiones propias de un Director de Arte, en las que el diseño está plenamente al servicio de la Comunicación y donde los elementos gráficos deben aportar valor y oportunidad al mensaje que se pretende transmitir. Además se introducirá en las áreas de Estrategia y Dirección Creativa para ser parte activa en la creación de mensajes persuasivos.

Estrategia de Marketing. Las claves de un mensaje atemporal. Construcción y mantenimiento de una marca. Posicionamientos estratégicos que perduran.

Dirección y planificación estratégica. Elaboración de briefings, dirección de grandes cuentas y equipos creativos. Gestión económica de proyectos. Acceso y análisis de nuevas tendencias de comunicación, donde la función del planificador estratégico estudia y define el futuro marco de acción de las marcas. Métodos de investigación creativamente estratégicos. Social Media, sistemas de información, cultura y actualidad.

Creatividad General. Análisis de procesos creativos. Cómo abordar brainstormings. Pasos del desarrollo conceptual, desde la verbalización de valores de marca hasta llegar al diseño de su comunicación.

Dirección Creativa. Cómo reconocer ideas rompedoras y transversales. Cómo llegar a ellas y cómo hacer que otros las tengan. La relación con el cliente y su producto. Búsqueda conceptual de territorios.

Módulo 2: Creatividad y Dirección de Arte Integral

A lo largo de este módulo se entra de lleno en la labor profesional del Director de Arte, descubriendo cómo el Diseño Gráfico debe ponerse al servicio de la Comunicación y cómo debe adecuarse a la multiplicidad de canales y soportes existentes.

Diseño Gráfico y Dirección de Arte. Comunicadores gráficos con puntos de vista distintos. Ejemplos prácticos en los que el alumno debe tomar decisiones más allá del contenido y el formato. La relación con otros perfiles dentro de una agencia de comunicación. Retos de un Director de Arte en Comunicación Integral: su aporte en la creación de una campaña. Liderazgo técnico y humano.

El Mensaje y el Canal. Cómo el medio influye en la idea y en la Dirección de Arte. Análisis de canales y soportes. Adaptación de campañas en diferentes medios y soportes gráficos.

Dirección de Arte y Creativa en Medios Convencionales. El lenguaje de la Publicidad en televisión y prensa. Publicidad en el punto de venta y en el momento de compra.

Dirección de Arte y Creativa en Medios Digitales. Lenguaje audiovisual e interactivo. Conocimientos de aspectos técnicos indispensables. Formatos clásicos y formatos que revolucionan el medio.

Dirección de Arte y Creativa en Nuevos Medios. Experimentación, búsqueda y desarrollo de mensajes interdisciplinarios vanguardistas. Normas que se reescriben. Canales de nueva generación.

Módulo 3: Proyectos de Comunicación Integral

En este módulo se afianzarán todos los conocimientos adquiridos en los anteriores. En grupos de máximo 4 alumnos se desarrollará una campaña de Comunicación Integral y Multicanal para una marca real. Los alumnos deberán explorar nuevos formatos de comunicación, inventándolos si hace falta y combinándolos entre sí con el fin de conseguir un resultado estratégicamente notorio, relevante en su mensaje y gráficamente vanguardista.

Trabajo Final de Postgrado (TFP)

Los alumnos que opten a la titulación de Postgrado deberán, además de completar los créditos del programa, superar un Proyecto Final donde cada alumno deberá escoger un tema u objetivo de trabajo y validarlo a través de las tutorías con los coordinadores de Postgrados. Se trata de un trabajo de integración y reválida de los conocimientos adquiridos, que demuestre que se han conseguido las competencias profesionales que constituyen el objetivo del curso.