El viejo modelo de publicidad ha quedado obsoleto: el sector necesita directores de arte que desarrollen campañas globales

Pocas disciplinas han evolucionado tanto en tan poco tiempo como la publicidad y la comunicación. La manera en que comunicamos ha experimentado en los últimos diez años un vuelco significativo. La introducción de los medios digitales ha alterado el proceso creativo tradicional hasta reinventarlo por completo, enriqueciendo el modo de enfocar la publicidad.

Es el momento de decir adiós a las barreras online y offline y empezar a hablar de comunicación integral. A medida que la industria publicitaria continúa evolucionando, se requieren profesionales que entiendan cómo desarrollar estrategias innovadoras, multicanales, con enfoques audiovisuales vanguardistas y conceptos transgresores que funcionen tanto en medios impresos como en audiovisuales e interactivos.

Objetivos y Contenido

Con este curso se pretende dotar al diseñador gráfico de las herramientas necesarias para crecer y desarrollarse como director de arte en comunicación integral dentro de una agencia, convirtiéndose en un elemento clave a la ahora de encontrar el lenguaje gráfico con el que una marca se presenta ante el público, en un escenario donde la publicidad ha dejado de ser intrusiva para convertirse en participativa.

Al final del programa el alumno será capaz de generar procesos creativos relevantes, utilizando al máximo todos los canales de comunicación, además de gestionar eficientemente su talento y el del equipo que tenga bajo su responsabilidad.

Los contenidos del curso se estructuran en tres módulos (tres trimestres):

• Estrategia y creatividad: Estrategia de marketing. Dirección y planificación estratégica. Creatividad general. Dirección creativa.
• Creatividad y dirección de arte integral: Diseño gráfico y dirección de arte. El mensaje y el canal. Dirección de arte y creativa en medios convencionales. Dirección de arte y creativa en medios digitales. Dirección de arte y creativa en nuevos medios.
• Proyectos de comunicación integral: En grupos de máximo 4 alumnos se desarrollará una campaña de comunicación integral y multicanal para una marca real.

Dirigido a

Este curso está enfocado a diseñadores gráficos que quieran centrar su carrera profesional en el campo de la dirección de arte en publicidad y comunicación y a profesionales con experiencia en comunicación gráfica que busquen expandir sus posibilidades dentro del marco publicitario actual.

Dado que se trata de un curso de profesionalización y especialización, y con el objetivo de garantizar el máximo aprovechamiento del programa, es imprescindible acreditar una formación previa en diseño gráfico y software gráfico (Adobe Illustrator®, Adobe Photoshop® y Adobe InDesign®), bien por haber cursado anteriormente el curso de Diseño Gráfico General o por demostrar el nivel requerido a través del currículum y el portfolio personal.

• Licenciados, graduados y Profesionales del diseño gráfico u otras áreas de la comunicación visual (diseño industrial, arquitectura, bellas artes) con experiencia en diseño y software gráfico.

• Otros candidatos que, estando situados en un entorno laboral concreto, tengan interés por especializarse en la dirección de arte en comunicación, además de poder acreditar conocimientos previos en diseño gráfico y software gráfico, y deseen completar sus conocimientos y experiencia profesional con una formación académica específica.

Para la admisión de profesionales sin titulación universitaria será requisito previo superar un proceso de selección basado en la experiencia y en su portfolio