El Brand Design, una de las competencias más valoradas del Diseñador Gráfico

El Branding es el proceso de construcción de una marca a partir del conjunto de elementos tangibles e intangibles que ésta proyectará a su público objetivo. Dentro de la Brand Strategy, el diseño de identidad corporativa ocupa un papel de suma importancia, ya que es el encargado de estructurar y formalizar este proceso en los diferentes soportes y materiales (naming, logotipo, aplicaciones gráficas y digitales, materiales de comunicación, packaging…).

El diseño de marca (Brand Design), ya sea para la identidad visual de una empresa o de sus productos, es un reto al que se enfrentan los mejores diseñadores gráficos en su trabajo diario. Para afrontar con éxito esta tipología de proyectos gráficos complejos es necesario conocer los fundamentos del diseño gráfico, la tipografía y la imagen y dominar el uso de las herramientas del software más avanzado. Pero también resultan imprescindibles otras competencias profesionales, como saber desarrollar una visión global realista, ser capaz de basar las propuestas gráficas en criterios de comunicación visual acertados y construir proyectos sin perder la perspectiva de la propuesta.

Objetivos y Contenido

Este curso de especialización dota al alumno de las competencias necesarias para desarrollar proyectos de construcción de Identidad Corporativa y Packaging, desde el encargo original hasta la evaluación final de los objetivos planteados. Para ello, se profundiza en el planteamiento de proyectos a partir de un conocimiento táctico de la empresa o producto y de su percepción desde el punto de vista del diseñador, al tiempo que se analizan los aspectos conceptuales, formales y creativos propios de un proyecto de Brand Design.

El plan de estudios proporciona de un modo práctico una completa visión de las principales áreas del diseño de marca: identidad corporativa, estrategia, naming, entorno y packaging; para que, al término del programa, el alumno esté capacitado para desarrollar a nivel global un proyecto de brand design sin perder de perspectiva el briefing inicial y basando las propuestas gráficas en criterios de comunicación visual acertados.

Se trata de un curso de profesionalización y especialización, y con el objetivo de garantizar el máximo aprovechamiento del programa, es imprescindible acreditar una formación previa en Diseño Gráfico y software gráfico (Adobe Illustrator®, Adobe Photoshop® y Adobe InDesign®), bien por haber cursado anteriormente el curso/postgrado Diseño Gráfico General o por demostrar el nivel requerido a través del currículum y el portfolio personal.

Los contenidos del curso/postgrado se estructuran en 3 módulos (tres trimestres):

• Brand design: Tipografía. Introducción a la identidad corporativa. Las corporaciones. Estrategia de identidad. Desarrollo de la identidad corporativa.
• Diseño de identidad corporativa: Introducción al proceso creativo. Conceptualización y diseño básico. Sistema visual asociado a la identidad. Normalización y presentación.
• Diseño de packaging e identidad de producto: Introducción al packaging. Investigación y concepto del producto a desarrollar. Análisis de la competencia. Punto de venta. Diseño y producción de brand product.
• Trabajo Final de Postgrado (sólo para alumnos que optan a la titulación de postgrado).

Dirigido a

• Licenciados, graduados y profesionales del Diseño Gráfico u otras áreas de la Comunicación Visual (Diseño Industrial, Arquitectura, Bellas Artes) con experiencia en diseño y software gráfico.

• Otros candidatos que, estando situados en un entorno laboral concreto, tengan interés una especialización en brand design, además de poder acreditar conocimientos previos en Diseño Gráfico y software gráfico, y deseen completar sus conocimientos y experiencia profesional con una formación académica específica.

Para la admisión de profesionales sin titulación universitaria será requisito previo superar un proceso de selección basado en la experiencia y en su portfolio.