Dirección de Arte y Diseño Gráfico

Cuando el Branding se convierte en Comunicación Integral

La irrupción de los medios digitales en la comunicación ha reinventado por completo el proceso creativo tradicional, dejando un escenario en el que han desaparecido las barreras online y offline para dar paso al concepto de comunicación integral o 360º. El sector requiere de profesionales capaces de desarrollar estrategias innovadoras y multicanales, así como conceptos transgresores que funcionen en todo tipo de soportes.

Este curso de especialización está enfocado para diseñadores gráficos con un nivel inicial en este campo que quieran centrar su carrera profesional en la dirección de arte y la construcción de imagen corporativa y packaging dando un gran paso hacia delante en la gráfica y la comunicación.

Este máster se organiza a partir de la combinación de los postgrados de Dirección de Arte en Comunicación Integral y Diseño Gráfico Avanzado: Identidad y Packaging . Una integración que permite hacer frente con éxito a proyectos de diseño gráfico, imagen y comunicación, en un contexto donde cada vez más se exige un perfil de diseñador polivalente, capaz de resolver encargos que precisan de una propuesta comunicativa integral.

Objetivos y Contenido

Con este curso se pretende dotar al diseñador gráfico de las herramientas necesarias para hacer frente a proyectos gráficos de gran envergadura, que impliquen desde la creación de la identidad visual de una empresa y sus productos hasta la propuesta de una estrategia publicitaria integral en soporte multicanal, profundizando en todos los aspectos conceptuales, formales y creativos del proyecto gráfico y comunicativo.

Al final del programa el alumno será capaz de generar procesos creativos relevantes, utilizando al máximo todos los canales de comunicación, y podrá desarrollar a nivel global un proyecto de Brand Design basando sus propuestas gráficas en criterios de comunicación visual acertados. Aunque se trata de una formación muy completa, aquellos alumnos que lo deseen, podrían continuar formándose en el área de Diseño Gráfico Multimedia.

Los contenidos de este máster se estructuran en 6 módulos como resultado de la suma de los dos postgrados que lo forman:

• Estrategia y creatividad: Estrategia de marketing. Dirección y planificación estratégica. Creatividad general. Dirección creativa.
• Creatividad y dirección de arte integral: Diseño gráfico y dirección de arte. El mensaje y el canal. Dirección de arte y creativa en medios convencionales. Dirección de arte y creativa en medios digitales. Dirección de arte y creativa en nuevos medios.
• Proyectos de comunicación integral: En grupos de máximo 4 alumnos se desarrollará una campaña de comunicación integral y multicanal para una marca real.
• Brand design: Tipografía. Introducción a la identidad corporativa. Las corporaciones. Estrategia de identidad. Desarrollo de la identidad corporativa.
• Diseño de Identidad Corporativa: Introducción al proceso creativo. Conceptualización y diseño básico. Sistema visual asociado a la identidad corporativa. Normalización y presentación.
• Diseño de packaging e identidad de producto: Introducción al packaging. Investigación y concepto del producto a desarrollar. Análisis de la competencia. Punto de venta. Diseño y Producción de brand product.
• Trabajo Final de Máster.

Dirigido a

Dado que se trata de un curso de profesionalización y especialización, y con el objetivo de garantizar el máximo aprovechamiento del programa, es imprescindible acreditar una formación previa en Diseño Gráfico y software gráfico (Adobe Illustrator®, Adobe Photoshop® y Adobe InDesign®), bien por haber cursado anteriormente el curso/postgrado Diseño Gráfico General o por demostrar el nivel requerido a través del currículum y el portfolio personal.

• Licenciados y graduados en Diseño Gráfico u otras áreas de la comunicación visual (Diseño Industrial, Arquitectura, Bellas Artes) con experiencia en diseño y software gráfico.