Dirección y Gestión Creativa en Moda: Marketing, Producto y Retail

El director creativo como figura principal de una marca de moda

Aunque el rol del diseñador es el más conocido en la industria de la moda, es el director creativo quien realmente controla y define la estrategia de una marca. Éste podrá ser o no el responsable final del diseño de la colección, pero en cualquier caso es quien definirá la línea de actuación de esta marca en todas sus manifestaciones.

Las responsabilidades del director creativo cubren un ámbito mucho más amplio que la mera creación de la colección: desde la concepción de la personalidad de la marca hasta la propuesta estratégica del modelo de negocio, pasando por la definición de los parámetros de cada colección o la tipología de los puntos de venta. Su propuesta creativa global es el punto de partida para que otros profesionales (diseñadores, publicistas, product managers, interioristas, escaparatistas…) desarrollen su trabajo aunando sus esfuerzos hacia un objetivo común: la potenciación de la marca a través de una línea de actuación única y coherente.

Esta figura, que es fundamental en las grandes marcas de moda (de alta costura, de moda urbana, street, casual…), es tanto o más imprescindible en las marcas más pequeñas, que deben identificar las oportunidades que les plantea el mercado y trazar una estrategia creativa muy precisa para poder llegar de la manera efectiva a su público objetivo.

Objetivos y Contenido

Este curso profundiza en la actividad que realizan los directores creativos en la industria de la moda desde un punto de vista estratégico y teórico pero, sobre todo, a través de una propuesta práctica que capacita al alumno para la gestión profesional de un proyecto y una marca de moda.

Los contenidos incluidos en el plan de estudios ofrecen al alumno las competencias necesarias para tomar las decisiones estratégicas que definirán el proceso de trabajo a medio y largo plazo e implementarlas en el proceso de diseño, así como plantear una colección y gestionar su distribución.

De la misma manera que el macro-entorno industrial de la moda se profesionaliza y se internacionaliza, cada vez surgen más creativos que desearían llevar a cabo su propio proyecto personal. En muchas ocasiones, la falta de experiencia en la utilización de las herramientas profesionales o el escaso conocimiento del mercado frena la puesta en marcha de esos proyectos. A lo largo del curso también se hará hincapié en los aspectos fundamentales para facilitar la transición del alumno al mercado profesional como emprendedor.

Los contenidos de este curso/postgrado se estructuran en tres módulos:

• Dirección Estratégica de Marcas y Mercados de Moda: Mercado y moda. Sociología de la moda. Análisis de oportunidades. Estrategia de marca.
• Dirección Creativa en Líneas de Producto. Diseño y Producción de Colecciones: El diseño como dirección creativa de producto. Imagen de marca. Estrategias de producción y outsourcing. Coordinación de colección.
• Retail Management y Nuevos Canales de Distribución (moda en la red): Retail management: distribución, canal y estrategias. Nuevos modelos de comercialización. Canales digitales. Gestión del comercio online y atención al cliente en Internet. Caso de una empresa real: gestión de marca de moda independiente.
• Trabajo Final de Postgrado (sólo para alumnos que opten a la titulación de Postgrado).

Dirigido a

• Licenciados, graduados y profesionales del ámbito de la Moda o en campos relacionados con la Imagen y la empresa (Marketing, Relaciones Públicas, Publicidad), que deseen completar su experiencia profesional o académica esta dirección.

• Otros candidatos que, estando situados en un entorno laboral concreto, tengan interés por el mundo de la Moda y la gestión global de una marca de Moda y deseen completar sus conocimientos con una formación académica específica.

Para la admisión de candidatos sin titulación universitaria será requisito previo superar un proceso de selección basado en su currículum profesional y conocimientos.