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Ona Garcia y Albert Casas, de Idep Gráfico, en la valoración de ISTD

29.03.2017.
La Sociedad Internacional de Tipógrafos ISTD propone anualmente, y desde 1975, unas jornadas de valoración para todos aquellos estudiantes que estén interesados en el mundo de la tipografía. No se trata de una competición, sino de una invitación a la experimentación de un proceso global de diseño. Una práctica de investigación, reflexión, estrategia, desarrollo del diseño, técnica y producción.

Ona Garcia y Albert Casas, alumnos de cuarto curso del Graduado Superior Universitario en Diseño Gráfico y Digital, han presentado “The Imperceptible Authority” y “Tags”, respectivamente. Unos proyectos tipográficos que reflejan la afectación de las tendencias en el diseño y en el comportamiento social.

“The Imperceptible Authority” es un libro capicúa que pretende analizar y criticar la percepción generalizada del estereotipo de género a través de la tendencia cromática. Habla de los mensajes ocultos de los colores, a menudo imperceptibles y muy normalizados. Combina páginas didácticas y de lectura con otras más visuales y conceptuales, dando un giro por la historia, por los estereotipos y la televisión. Revela la frialdad invisible del color de una manera objetiva y ordenada con un carácter informativo y un tono revolucionario. Se dirige generalmente a un público adulto, que se distingue por tener agitación y espíritu cultural.

Como explica Ona, su autora, “la tendencia cromática de nuestra sociedad la deciden grandes monstruos multinacionales como Pantone. En 2016, por ejemplo, convirtió el Rose Quartz y el Serenity en los colores del año. Una selección coincidente con el auge de los movimientos sociales hacia la igualdad y la fluidez de género; la búsqueda del aumento del confort del consumidor a través del color; la consolidación de una generación que huye de los juicios y de la tipificación; y la promoción del uso del color en el intercambio democrático de información digital. Pero, ¿es necesario impregnar de símbolos cromáticos a nuestra sociedad?”

Por su parte “Tags” es una crítica a la sociedad de internet y de cómo las marcas pueden hacer que las tendencias alcancen un propósito comercial y lleguen a restar protagonismo a los principales sucesos del día. Para concretarla, se escogió el día 7 de enero de 2015, día recordado en la humanidad como la fecha en que se produjeron los atentados a la sede de Charlie Hebdo en París. Una acción considerada como uno de los atentados más grandes en contra de la libertad de expresión. No obstante, la tendencia en las redes sociales de España y muchos otros países del mundo fue Calvin Klein, dejando a Charlie Hebdo y sus derivados en segundo plano.

La publicación es un periódico generado a partir de los diferentes tuits hechos durante el día 7 de enero de 2015 en España sin ningún tipo de censura y con una pluralidad muy grande en cuanto a idiomas. El orden de las noticias está hecho según la importancia de la tendencia durante el día. Mediante el uso de la tipografía Georgia, la más usada en maquetación web, se quiere hacer un guiño a todo lo digital desde el regreso al papel.

Albert nos dice que “la realización de la pieza me hizo ver las diferentes opiniones que puede haber sobre un mismo tema en un mismo país y durante el mismo día. Y también sirvió para darme cuenta de la responsabilidad que significa tuitear y el revuelo que puede tener un mensaje de una persona anónima en la red”.

Chicos, ¡muchísimas felicidades por vuestras tan interesantes propuestas!

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