Hoy en día ya no se puede entender la comunicación gráfica sin tener en cuenta su vertiente audiovisual ni la comunicación audiovisual sin su vertiente gráfica. Se trata de un territorio en alza del cual se alimentan el cine y la televisión, pero que también resulta imprescindible para cualquier tipo de proyecto gráfico que quiera aprovechar el potencial del medio.
Por eso, al conocimiento del proceso de construcción de imagen de marca o producto y a la creación de soportes editoriales print, hay que añadir nuevas competencias con las que el diseñador gráfico ha de convertirse en un creativo capaz de producir recursos de comunicación gráfica en movimiento, o motion design, que vayan más allá de las propuestas estáticas convencionales.
Para ello, un diseñador que quiera ser competitivo a nivel profesional, además de profundizar en los procesos metodológicos y los recursos gráficos para el desarrollo de proyectos adecuados a cada cliente y briefing, debe comprender las necesidades, la tecnología y las posibilidades reales del ámbito audiovisual y 3D para ofrecer aportaciones creativas gráficas únicas e innovadoras.