Tot i que tradicionalment l'estilisme es limitava a les editorials de moda i passarel·les, actualment l'aportació de l'estilista s'ha ampliat a altres accions de comunicació més relacionades amb la publicitat, la promoció, la venda i la permanència de la imatge, abastant la direcció d'art i tècniques com l'aparadorisme i la presentació dels productes en el punt de venda, fires i showrooms.

Els dissenyadors de moda i directors creatius concentren els seus esforços a desenvolupar les col·leccions, mentre que són els estilistes i directors d'art els qui s'encarreguen de fer-les arribar al gran públic. La seva missió és conèixer el mercat en la seva totalitat per connectar moda i consumidor de forma eficaç, i traduir el que és tendència en una proposta visual atractiva.