Para ser un profesional de la fotografía publicitaria es imprescindible estar formado en técnicas avanzadas y en conocer los secretos del trabajo en plató y localizaciones mucho más allá del uso de la cámara.

También es fundamental entender la luz, cómo funciona, cuáles son los equipos técnicos adecuados para cada necesidad y cómo trabajar con ellos, tanto en interior como en exterior.

Además es vital conocer y dominar las herramientas de retoque y postproducción digital que van a dar la posibilidad de exprimir al máximo la fotografía creada para obtener la imagen deseada.

Pero, más allá de la técnica necesaria para fotografiar con rigor profesional un producto o personaje para una campaña, el éxito de un fotógrafo en el campo de la publicidad depende también de su capacidad creativa como director de arte. De que pueda crear un mundo imaginario que transmita una ilusión, conviertiéndose en el profesional imprescindible por su capacidad de valor.